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    LED照明时代 价格战是武器还是钥匙?


    回首2012年互联网有屌丝体自嘲式幽默、有江南style夸张欢快舞姿等,到年底还有玛雅人预言2012世界末日,不过以《人再泰囧》式搞笑度过;而回首2012半导体照明行业,产能过剩、政策补贴不差钱、行业洗牌等关键词充斥行业,激烈的价格战更是成了市场竞争重要形式。试问面临着产品同质化、竞争对手过多、市场杂病乱等,中小LED照明企业开启LED照明时代,价格战是武器还是钥匙?

      随着半导体照明技术越来越成熟、芯片及材料价格逐步降低、政策不遗余力的推广,LED照明逐步进入产品应用时代。但LED照明应用市场大力开启也存在很多问题。正如中国建筑科学研究院建筑物理研究所教授张绍刚教授所说,目前LED在应用方面还存在一些问题,主要两个方面:一是技术方面,比如LED的光效还不够、存在光衰、散热、驱动电源等问题。二是经济方面,LED价格贵,是传统照明产品数倍之多,难以应用。可见,昂贵的价格是LED照明叫好不叫座重大原因之一。面对如此状况,很多企业纷纷以价格战跑马圈地,为了争夺更大市场份额,不惜牺牲利润。

      2012年1月份,长方照明的一款照明灯具产品价格从70元降到50元,此后,价格再次从50元降到30元,掀开LED照明行业的价格战。而LED球泡灯更是开展疯狂价格战,应对激烈竞争,东贝、南亚光电等都正式开启全自动化生产。据了解,南亚光电生产LED球泡灯的单月产量已能达到40万颗的生产规模,业界预估,快速产量将使入门款LED球灯的产品价格在今年快速下跌三成。2012年包括长方照明、真明丽、德豪润达、木林森在内多家企业都开启价格战。面对众多企业争夺市场,很多中小企业由于资金、规模等原因无法与资金雄厚、规模庞大的企业进行以价格战作为武器抢占市场。但不参与价格战,又恐怕在市场上失去有利地位,于以后发展不利。因此,长期的价格战可能会导致企业忽视了产品品牌建立、忽视在技术、质量、产品研发、创新上狠下功夫。

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